商品タイトルとは

商品タイトルとは、出品の見出しとして表示される、最大80文字のテキストのことです。英語ではListing Titleと呼ばれ、検索結果・商品ページなどすべての画面に表示されます。バイヤーの検索語との一致がここで判定されるため、出品の中で検索露出への影響が最も大きい項目です。

商品タイトル(Listing Title)の決まり

2026年9月時点で、公式に示されている決まりは次のとおりです。

公式ヘルプ(Best Match)は、Best Matchの順位を上げる方法として「正しいつづりで、80文字以内の明確で簡潔なタイトル」を挙げています。Seller Centerも、80文字をすべて使い、関連するキーワードに絞るよう勧めています。

商品タイトル(Listing Title)の書き方

eBayの輸出セラー向けサイト(export.ebay.com)は、タイトルの語順の型として次の形を示しています。

「状態(NEWなど)」→「ブランド」→「商品名」→「型番」→「サイズ・色などの違い」→「追加のキーワード」

トレーディングカードに当てはめると、たとえば次のようになります(語順を示すための例です)。

Pokemon Card Pikachu 025/165 SV2a Japanese Holo Rare NM

• バイヤーが検索する語を入れる: ブランド名・商品名・型番・サイズ・色など、検索に使われる具体的な語を優先します。カテゴリ名と同じ内容でも、タイトルに書いておきます
• 英語で書く: 主な販売先の言語(通常は英語)で書きます。日本語のままでは英語の検索語に一致しません
• 全部を大文字にしない: export.ebay.comは、単語をすべて大文字で書いたり、単語の間にアスタリスクなどの記号を入れたりすると、検索順位が下がることがあるとしています
• バリエーションの値を並べない: バリエーション出品では、色やサイズの値はタイトルに全部書かなくても自動で検索の対象になります

語の選び方に迷ったら、売れている同種の出品のタイトルを参考にします。Terapeakで売れた出品のタイトルを見ると、実際に買われた商品がどの語で書かれていたかが分かります。80文字の使い切り方と、互換品でブランド名をどう書くかは、eBay出品タイトルの付け方にまとめました。

タイトルで禁止されている書き方

eBayの検索操作に関するポリシー(Search manipulation policy)では、次のような書き方が禁止されています(2026年9月時点)。

• 商品と直接関係のないキーワードを入れる。出品の語はすべて正確で、販売する商品だけを指している必要がある
• 互換品の書き方を誤る: 別の商品の付属品や互換品は、対象商品名の前に「fits」「for」「compatible with」を置く。ただし宝飾品・衣類・アクセサリーのブランド名や汎用品の前には使えない
• 他の商品との比較を含める
• 疑問符を付けたキーワードを入れる。バイヤーを誤解させるため。不明な情報は書かずに外す
• 1つの出品で違う商品を選ばせる(例: iPhone 6とiPhone 7、新品と中古を同じ出品で売る)

違反した出品は、削除や警告、アカウントの制限などの対象になります。人気のブランド名を無関係な商品のタイトルに入れる行為は、見た目の上では露出が増えても、この禁止事項に当たります。

タイトルと他の項目の役割分担

検索での露出は、タイトルだけでは決まりません。

• Item Specifics: 絞り込み検索の条件はItem Specificsで判定されます。タイトルに書いたブランドや型番は、Item Specificsにも同じ値を入れておきます
• 商品説明: export.ebay.comは、検索の仕組みがタイトルだけでなくページ全体の文章も解析するとしています。タイトルに入りきらない語は、説明文に自然な文章で書きます
• 並び順: 表示順を決めるBest Matchは、検索語との一致に加えて、人気・価格・出品の完成度・セラーの実績なども考慮します

サブタイトルを付けるか

サブタイトルは、検索結果と商品ページに表示される補足の文です。米国サイトの手数料ページでは、オークション型は$1.50(スタート価格$150以下)または$3.00、固定価格は$2.00(価格$150以下)または$6.00かかります(2026年9月時点)。固定価格出品は毎月の自動更新のたびにアップグレード料金がかかるため、単価の低い商品では利益を圧迫しやすいオプションです。

商品タイトルのよくある質問

出品後にタイトルを変えても大丈夫ですか?

公式ヘルプ(出品の変更)では、ほとんどの出品でタイトルはいつでも編集できるとされています。変更の手順と、入札や購入が入った後に変えられない項目は出品の変更(Revise Listing)で確認してください。

80文字に収まらないときは何を削りますか?

バイヤーが検索に使わない語から削ります。「L@@K」「WOW」のような飾りの語は、検索語として打たれることが少ないため、最初の削除候補です。ブランド・商品名・型番のように商品を特定する語は残します。