Ad Rateとは

Ad Rate(広告料率)とは、Promoted ListingsのGeneral戦略で、広告費として支払う割合を決める料率です。広告経由で商品が売れたときに、販売総額に対してこの料率分の広告費が発生します。

Ad Rateの仕組み

2026年8月時点、General戦略のAd Rateは2%〜100%の範囲でセラーが自由に設定できます。設定した料率が高いほど広告の露出が強くなり、そのぶん売れたときの広告費も増えます。

課金が発生するのは、広告をクリックしたバイヤーが30日以内にその商品を購入した場合です(2026年8月時点)。クリックされただけでは広告費はかかりません。

eBayは商品カテゴリ・季節性・競合状況などをもとに**推奨料率(Suggested Ad Rate)**を提示します。推奨値は出稿の目安になりますが、そのまま採用する義務はありません。

Ad Rateの決め方

• 利益率から逆算する: 販売価格から仕入れ・Final Value Fee・送料を引いた利益幅の中で、広告に回せる上限を決めます
• 商品ごとに差をつける: 利益幅の大きい商品や回転させたい商品は高め、利益の薄い商品は低めに設定します
• 推奨料率は相場観として使う: 推奨値が高いカテゴリは競争が激しいことを示します。全出品に一律の料率をかけるより、商品単位の調整が効率的です

Ad Rate設定時の注意点

• Ad RateはFinal Value Feeに上乗せされるコストです。両方を含めた手数料合計で利益を計算してください
• 料率を上げれば必ず売れるわけではありません。価格・写真・Item Specificsなど出品自体の質が前提です
• 設定後も効果(広告経由の売上と費用)をSeller Hubの広告ダッシュボードで確認し、定期的に調整しましょう