Sale Eventとは、選んだ出品をまとめて期間限定で値下げし、値下げ前と現在の価格を並べて見せるeBayの販促機能です。eBayの日本語ヘルプでは「セール」と表記されています。元の価格に取り消し線が付くため、単に価格を下げるのと違い、「いまはセール中」であることがバイヤーに伝わります。
セール(Sale Event)の仕組みと使える条件
Sale Eventは、Seller Hubのマーケティング(Marketing)タブにある割引マネージャ(Discounts Manager)で作ります。2026年9月時点で、公式ヘルプの日本語版・Seller Center・export.ebay.comはいずれも、割引マネージャをストア契約者向けのツールとして案内しています。ストアを契約していれば、追加の料金はかかりません。
対象にできる出品には条件があります。
- 即決価格(Buy It Now)のある固定価格出品であること。オークション出品は対象外です
- ベストオファー付きの出品も対象にできますが、割引が効くのは即決価格で買われた場合だけです。オファーが成立した取引には、ほかの割引は付きません
- 最低広告価格(MAP)の扱いで価格を表示していない出品は対象外です
- バリエーション出品をSKUで指定する場合は、親SKUを入れます。子のSKUだけでは無視されます
1つのセールに入れられる出品は最大10,000件です。
バイヤーからの見え方
セール中の出品は、商品ページ・検索結果・購入手続きの画面で、元の価格に取り消し線を付けた形で表示されます。一覧表示では割引が赤い文字で示され、ストアの割引ページにも並びます。
セールは、出品の価格そのものを期間中だけ書き換える仕組みです。セールが終わると元の価格に自動で戻りますが、戻るまでに数時間かかることがあります。
割引の種類と対象の選び方
3つの割引の種類
| 種類 | 内容 | 使いどころ |
|---|---|---|
| 割合で割引(Percentage Off) | 価格から一定の割合を引く | 価格帯の違う商品をまとめて値下げする |
| 金額で割引(Amount Off) | 価格から一定の金額を引く | 価格帯のそろった商品で「$5引き」と見せる |
| セールのみ(Sale Event Only) | 追加の割引はせず、すでに値下げ表示のある商品をセールとしてまとめて見せる | 個別に値下げ済みの商品を1つの企画に集める |
「セールのみ」で割合を選んでも、それはバイヤー向けの表示の言い方を決めるだけで、商品に割引は加わりません。まとめて一定の割合を引きたい場合は、割引付きのセールを選びます。
対象の出品の選び方
- 商品を個別に選ぶ: 価格帯・状態・出品からの日数・カテゴリで絞って選びます。「すでにセール中の商品を隠す」で重複を避けられます
- 商品番号・SKUで指定する: カンマ区切りでまとめて入力します
- カテゴリで指定する: eBayのカテゴリか、ストアのカテゴリを選び、個別に除外もできます
- 全在庫: 価格帯や状態で絞り込んだうえで、出品中の全商品を対象にできます
セール(Sale Event)の作成と変更の手順
- Seller Hubのマーケティングタブで「割引」(Discounts)を開く
- 「割引を作成」(Create discount)から「セール」(Sale event)を選ぶ
- 割引の種類と値を決める
- 期間とセールの名前を入れる
- 対象の出品を追加して開始する
開始日を先の日付にして予約することもできます。開始後に変えられるのは終了日・名前・対象の出品で、割引の値は変えられません。値を変えたい場合は、そのセールを終えて作り直します。一時停止と再開は、操作から15分以内に反映されます。
成果は割引のダッシュボードで確認します。割引なしの売上、割引ありの売上、売上全体に占める割引ありの売上の割合(sales lift)が表示されます。
値下げ(Repricing)やほかの割引との違い
価格を下げる方法は、セール以外にもあります。
| 方法 | 価格の変わり方 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| Repricing(価格の見直し) | 出品の価格そのものを変え、戻さない限りそのまま | 相場に合わせて恒常的に価格を直す |
| Sale Event | 期間中だけ下げ、元の価格を取り消し線で見せ、終了後に自動で戻る | 季節の企画、在庫の入れ替え、新商品の告知 |
| Coupons | 価格は変えず、コードを使った人だけ買い物かごで割引 | リピーターや、SNSで知った人向けの割引 |
| Volume Pricing | 価格は変えず、同じ商品を複数買った人だけ割引 | まとめ買いされやすい商品 |
公式ヘルプでは、クーポンはセールや送料割引と併用でき、まとめ買い価格や注文割引とは併用できないとされています。1つの商品に複数の割引が同時にかかっている場合、バイヤーには最も有利な割引が適用されます。
Seller Centerは、在庫の少ない売れ筋や希少な商品は割引なしでも売れるため、セールの対象にしないことを勧めています。全在庫を一度にセールにするより、関連する商品やカテゴリに絞るほうが効果が出やすいとも案内しています。割引後の価格でも利益が残るか、手数料込みで計算してから設定してください。
下限の価格の決め方と、売れないときに打つ手の順番は、eBayの価格設定戦略で整理しています。
Sale Eventのよくある質問
セールをすると検索順位は上がりますか?
Seller Centerでは、割引を作ること自体が検索順位を直接上げるわけではないとしています。セールで売れた実績は各出品の販売として数えられ、その結果として時間とともに検索の評価に反映される、という説明です。
ストアを契約していなくてもセールは作れますか?
2026年9月時点の公式の案内では、割引マネージャはストア契約者向けのツールです。ストア未契約で価格を下げる場合は、出品の価格そのものを変更します。
参考情報
執筆・監修: Trade Force 運営チーム