Offsite Adsとは、eBayの出品をGoogleなどの外部チャネルに広告する機能です。現在の正式名称はPromoted Offsiteで、eBayの日本語ヘルプでは「オフサイト広告」と表記されています。広告をクリックしたバイヤーはeBayの商品ページに移動し、そこで購入します。
eBayの中の広告枠を使うPromoted Listings(広告付き出品)に対し、Offsite AdsはまだeBayで探していないバイヤーに出品を見せる役割を持ちます。
オフサイト広告(Promoted Offsite)の仕組み
2026年9月時点の公式ヘルプでは、次のように案内されています。
- 対象の出品: 固定価格の出品だけです。オークション出品は対象外です。チャネルによっては、送料が固定か無料であることが求められます
- 表示される場所: Googleなどの外部チャネルです。どこに表示されるかは、外部チャネル側のポリシーと要件で決まります
- 課金の方式: クリック課金です。広告がクリックされたときにだけ費用がかかり、売れなくても発生します
- クリック単価: 表示されたチャネル、eBayの提携先がeBayに請求する額、過去のクリック単価の平均、サービス料などをもとに、出品ごとに毎日自動で調整されます
- 運用: セラーが決めるのは1日の目標予算・キャンペーン名・期間です。広告の最適化はeBayが行います
外部の広告に表示される内容は、出品のタイトル・写真・価格などから作られます。eBayは、外部向けの広告に使うタイトルをAIで自動的に書き換える機能を導入しています。書き換わるのは外部の広告に表示するタイトルだけで、eBay上の出品タイトルは変わりません。この機能で広告費の計算が変わることもありません。
費用と予算の上限
Offsite Adsの費用は、1日の目標予算から決まる月の予算を超えません。
- 月の予算は、1日の目標予算の30.4倍です
- 購入の関心が高まったときは、1日の目標予算の最大2倍まで使われることがあります。それでも月の予算は超えません
- ここでいう予算には、VAT・GSTなどの税は含まれません
公式ヘルプの例では、1日の目標予算を$10にした継続中のキャンペーンは、1日の支出が$0〜$20の間で変わっても、1か月の支出は $10 × 30.4 = $304を超えません。
売上の集計では、Offsite Adsの広告をクリックしてから30日以内にそのバイヤーが同じセラーの商品を買うと、クリックした商品と違う商品でも広告経由の売上として数えられます。
予算を変えた日・途中で止めた日
- 予算を変えた日: その日の上限は、その日に設定した中で最も高い目標予算の2倍です。$15から$10に下げた日は、最大$30かかることがあります
- 予算を変えた後: その月の残りの支出は、新しい目標予算の平均 × 残りの日数を超えません
- 途中で止めた場合: 平均をならす期間がないため、1日あたり最大で目標予算の2倍がかかることがあります
請求された広告費は、Seller Hubの支払い(Payments)タブか、My eBayの取引ページで確認できます。
オフサイト広告(Promoted Offsite)の始め方
- Seller Hubの広告ダッシュボードで「Create new campaign」を選ぶ
- 広告の種類で「Promote offsite」を選ぶ
- 1日の目標予算を入れる
- キャンペーンの内容を確認して開始する
キャンペーンは、1つのサイトにつき同時に1つだけ実行できます。条件を満たす出品があると、広告ダッシュボードに「おすすめのキャンペーン」が表示されることがあり、開始すると対象の出品がすべて含まれます。
公式ヘルプは、表示された推奨予算を参考にすること、学習期間は成果が安定するまで待つこと、終了日を決めずに続けることを勧めています。成果はダッシュボードで、表示回数・クリック数・クリック率・広告費・売上・コンバージョン率・広告費用対効果(ROAS)を確認します。
広告付き出品(Promoted Listings)との違い
| 観点 | Offsite Ads(Promoted Offsite) | Promoted Listings(広告付き出品) |
|---|---|---|
| 広告が出る場所 | Googleなど、eBayの外 | eBayの検索結果などの広告枠 |
| 課金 | クリックごと | 一般戦略は売れたとき、優先戦略はクリックごと |
| セラーが決めるもの | 1日の目標予算 | 一般戦略はAd Rate、優先戦略は目標予算とターゲティング |
| 対象 | 固定価格の出品 | ほとんどのカテゴリの固定価格の出品 |
どちらも、露出が増えても出品そのものが整っていないと成約しません。先にeBayの中の広告で売れる出品を確かめてから、外部に広げると、クリック課金の費用を無駄にしにくくなります。eBay内の広告から理解する順番は、eBay Promoted Listingsの使い方が入口になります。
eBayへ購入者を紹介した人にコミッションが支払われるeBay Partner Networkは、セラーが出稿する広告ではなく、アフィリエイトの仕組みです。自分でSNSなど外部に接点を作る場合の作法は、eBay外の集客を続けられる形にするにまとめています。
Offsite Adsのよくある質問
オークション出品もOffsite Adsで広告できますか?
2026年9月時点ではできません。公式ヘルプでは、対象は固定価格の出品だけで、オークション出品は現時点では対象外とされています。
広告を止めたら、その月の費用はどうなりますか?
途中で止めた場合、平均をならす期間がないため、1日あたり最大で目標予算の2倍がかかることがあります。ただし、公式ヘルプの説明では、キャンペーン期間を通した平均が月の予算を超えないように調整されます。
参考情報
執筆・監修: Trade Force 運営チーム